بررسی رابطه رسانه های نوین با مدل کسب و کار در سازمان صدا و سیما

فناوریهای نوین رسانه ای شامل پخش تلویزیون دیجیتال زمینی، تلویزیون موبایل و آی پی تی وی؛ عرضه خدمات ارزش افزوده و اطلاعات جانبی را امکان پذیر ساخته است. به این ترتیب پخش رادیو و تلویزیونی بیش از پیش ماهیتی تجاری پیدا کرده است. این تحول فناوری باعث می شود سازمان صدا و سیما در آینده از مدل سنتی خود فاصله بگیرد. در این تحقیق 43 نفر پاسخگو از کارشناسان و مدیران و نیز اساتید دانشکده صدا و سیما مشارکت داشتند. انتخاب افراد با استفاده از روش نمونه گیری گلوله برفی صورت گرفت. ابزار سنجش پرسشنامه محقق ساخته بوده و پایایی ابزار سنجش با روش آلفای کرونباخ ارزیابی و مقدار ضریب آلفا برابر با 768/0محاسبه شد. برای تجزیه و تحلیل آماری داده های تحقیق از ضریب همبستگی پیرسون استفاده شد و همچنین تحلیل رگرسیون چند متغیره نیز برای پیش بینی مدل کسب و کار انجام شد. تحلیلهای آماری با نسخه 18 نرم افزار spss صورت گرفت. در این تحقیق 5 مدل کسب و کار شناسایی شد. این مدلها به ترتیب، محوریت سازمان رادیو و تلویزیونی و همکاری اپراتور شبکه ارتباطی، محوریت اپراتور شبکه ارتباطی و همکاری سازمان رادیو و تلویزیونی، حضور تامین کننده مستقل سرویس و خدمات، محوریت اپراتور شبکه ارتباطی و مدل کسب و کار اشتراکی بودند. نتایج تحقیق نشان داد که برای پخش تلویزیون دیجیتال زمینی مدل سنتی پخش همگانی رایگان مورد نظر اکثر پاسخگویان است. در مورد تلویزیون موبایل وآی پی تی وی، شیوه مالکیت بر شبکه توزیع محتوا (فرستنده های تلویزیون موبایل و شبکه مخابراتی) و پولی یا رایگان بودن دریافت، متغیرهای مستقلی هستند که بر انتخاب مدل ترجیحی تاثیر دارد.